רוצים להגיע לראש תוצאות החיפוש בגוגל? גוגל אדוורדס מנסה להקל עליכם

בצעד שקט, מינורי ומופנה (לפחות כרגע) ללקוחות גוגל אדוורדס בלבד, גוגל מצהירה כי בשבועות הקרובים, יחול מהפכון – שינוי אלגוריתם, זה שקובע ומשקלל את נתוני איכות וביצועי המודעות, לכדי קביעת סדר המודעות. ז”א, בין אם אנו מחפשים מפרסם או סתם בגוגל, בקרוב, המקום הראשון עומד להשתנות…

במרכז העזרה של גוגל אדוורדס, מופיעה הרחבה, להצהרה שמופיעה הראש ממשק הניהול של תוכנית גוגל אדוורדס. ההצהרה מודיעה על שינויים קרובים בצורה בה גוגל קובעת מי תהיה המודעה הראשונה בתוצאות הממומנות (וכמו שלמדנו להכיר, היא היא בפועל ‘התוצאה הראשונה’ בגוגל כמעט לכל דבר ועניין) וכפועל יוצא – מה יהיה סדר שאר המודעות.

גוגל אדוורדס הנה מערכת פירסום, מהטובות והגדולות בארץ ובעולם. מדובר על האפשרות ‘להשכיר’ מ/בגוגל (מנוע החיפוש, רשת השותפים, מוצרים מקוונים ועוד) מילות מפתח. אם אני בעלת חנות חיות, הייתי רוכשת לדוגמא את המילים ‘חנות חיות’, מזון לבעלי חיים’ וכדומה. המערכת המופלאה לכל הדעות הייתה ‘מסדרת’ לי קמפיין מוצלח בתוך דקות והתנועה הייתה זורמת. מה רבה הייתה אכזבתי אם הייתי נתקעת עם מאגר מילות מפתח מוגבל ו/או לא רלוונטי ו/או לא מספיק ו/או לא אפקטיבי. רבה מאד אם לא הייתי שוכרת שירותי מומחים ומגלה שקמפיין מינימלי מכיל שלושה מסלולים ובכל אחת לפחות שלוש קבוצות מודעות ובכל אחת לפחות שלוש מודעות. סטטיסטיקה, זה שם המשחק. אבל אין לי חנות חיות…

גוגל - “בשבועות הקרובים נשפר את דרך בחירת מודעות באיכות גבוהה למיקומים גבוהים מעל לתוצאות החיפוש…וכדי לתת לך יותר שליטה על השגת מיקום מודעה עליון“. ממעמקים קראו מפרסמים אל גוגל והיא שמעה אותם ואת שוועתם. לא מעט קמפיינים ‘נתקעו’ אחרי פתיחה מוצלחת. מה הסיבה?

לשמחת ההדיוטות שבנינו, גוגל אדוורדס היא מערכת אוטומטית עד ידנית למהדרין. אך חשוב לזכור שכל דבר אוטומטי (כרגע, בימנו, בהקשר זה לפחות), קפוא הוא, מוגבל בהישגיו וביכולות הלמידה – קרי ההשתפרות. לא מעט מפרסמים נוטים לזרוק לחמם ולאחר פתיחה – בעידוד המערכת של גוגל – מוצלחת, ההמשך נראה פחות ורוד ומבטיח.

עוד מגוגל – “נתאים את הדרך שבה העלות הממשית שלך לקליק תיקבע עבור מודעותבמיקומים עליונים. כמו תמיד, רק מודעות שעומדות בדרישות האיכות המחמירות שלנו יתאימו להצגה במיקומים עליונים“ ואני מסיקה מזה שני דברים:

א. תהיה כנראה הפרדת תמחור לחלק העליון.

ב. תהיה הקפדת יתר על הכללים הברורים והדי פשוטים שבכל זאת יש לא מעט ש’מצליחים’ לחרוג מהם כיום.

מה בתכלס ישתנה?

כיום, כדי להחליט אם להציב את מודעתכם בחלק העליון של תוצאות החיפוש, גוגל משקללת את ציון האיכות של המודעה, העלות הממשית לקליק וגובה ההצעות של המתחרים. כך שאם לדוגמא המתחרים עומדים על איזור הדולר לקליק ואתם תציעו 15 דולר, זה לא יבטיח לכם את המקום הראשון. השינוי הוא שהנוסחה החדשה תתחשב בעלות המקסימלית לקליק, במקום העלות הממשית.”המשמעות היא שהתאמת המודעה שלך לקידום אינה תלויה יותר בהצעות של מפרסמים מתחתיך. לכן, אם יש לך מודעות באיכות גבוהה, כעת תהיה לך יותר שליטה להשיג מיקום עליון על ידי הגדלת העלות המקסימלית שלך לקליק” – מסבירים בגוגל.

אז מה עושים?

אם טוב לך בצידי התוצאות ואינכם רוצים לעלות מעל התוצאות, דאגו שהמרווח בין העלות הממשית לעלות המקסימום שאתם קובעים, יהיה לא גדול. או במילים אחרות, אם לא טוב לכם בצידי התוצאות ואתם רוצים לעלות מעל התוצאות (ובהנחה שאתם יודעים מה זה מדד איכות ויש לכם מודעה איכותית ועשיתם את כל שאר הצעדים – כולל שיפור דפי נחיתה – כדי שהמודעות שלכם יתפקדו כראוי ואף למעלה מכך), דאגו שהמרווח בין העלות הממשית לעלות המקסימום שאתם קובעים, יהיה גדול. J

בכל מקרה, מעניין לראות בשבועות הקרובים את המהפכים בתוצאות שהעולם כולו רואה, בעקבות השינויים של גוגל אדוורדס.

TheRaveN 2.0

עד כמה מהיר גוגל? כל כמה זמן גוגל מאנדקס אתרים?

כבר כמה זמן שגוגל משפרת את ביצועיה בכל הקשור למהירות האינדוקס. בהתחלה שמעתי על שעות מרגע עליית פוסט/דף לאוויר כזמן הגיוני עד שגוגל יודעת עליו, אבל בניסוי שתראו כאן, תיווכחו כי מדובר על דקות אם לא שניות…

מטרת הניסוי:

לראות האם גוגל מתעדכן מהר אודות פוסטים/עמודים חדשים בשני בלוגים ספציפים, המיידעים אוטומטית את שירות הבלוגים של גוגל, אודות הימצאותו של תוכן חדש.

הפלטפורמה:

בלוג ‘לעשות כסף ברשת’ במערכת בלוגלי-וורדפרס המוצלחת ו-בלוג קידום אתרים במערכת בלוגר הטרנדית והגוגלית.

הניסוי עצמו:

פירסמתי בלי קשר לניסוי פוסט זהה בשני הבלוגים הנ”ל ושמרתי את תוצאות הניתוח של גוגל לפני ואחרי הפירסום.

מסקנות:

- גוגל ידעה על הימצאות תוכן חדש בתוך דקות ספורות (בניסוי מתועד אחר יש הוכחה ל 120 שניות בדיוק).

- כמות הדפים שגוגל אינדקסה לפני יצירת הפוסט ב’בלוגלי’ ירדה עם זיהוי הפוסט החדש ועלתה (בדקות אלו ממש) חזרה.

- ה Cash לא השתנה.

- הדפים גם מופיעים בגוגל וגם ניתנתים לאיחזור על ידי השאילתה המתאימה.

מה בתמונה?

1. בשנייה בה פורסם הפוסט בבלוגלי, בדקתי אילו דפים גוגל רואה מתוך האתר באופן רשמי.
2. חיפשתי את שם הפוסט, לא היו תוצאות.
3. שלושים וחמש דקות לאחר הפירסום, כבר היו שינויים בכמות הדפים שגוגל רואה מהבלוג במערכת בלוגלי.
4. שלושים וחמש דקות לאחר הפירסום, כבר התקבלו תוצאות לחיפוש שם הפוסט.

TheRaveN 2.0

נ.ב הנתונים המדוייקים שמורים אצלי, 35 דקות זה כולל חצי ג’וינט, כוס קפה בארומה (טייק-אווי) ושיחת מסדרון מכוונת.

תחום ה SEO לאן? שינויים צפויים בשוק מנועי החיפוש ובגוגל בפרט

בתחילת השנה פירסמה גוגל מספר הצהרות לגבי עתיד המנוע ותחום ה SEO. הצהרה רשמית של גוגל מודה, כי השנה ככל הנראה יתבצע שינוי מהותי בכל הקשור לאינדוקס וSEO, כך שאתרים רבים ידרשו לעשות רבולוציה אמיתית בשיטות/טכניקות/מימושיי הSEO שלהם.

המילה האופרטיבית מתוך אותה הצהרה, הינה ‘דרישות’ – הדרישות מאתרים ישתנו. מה שאומר שגוגל כבר לא מנסה להבין את הרשת, אלא רוצה שהרשת תבין ותלך בדרכה היא. מה יקרה אם לדוגמא מחר בבוקר יכריזו בגוגל שתוכן הנוצר על ידי גולשים, אינו רלוונטי לאינדוקסים? כמו ‘פלישת חוטפי הגופות’ שהתרחשה בין לילה, אנו עלולים להגיע למצב של ‘היעלמות תנועה לאתרים’ מהר מאד.

הדרישות עלולות לגרום לבעיות, לרשימות של ‘יש’ או ‘אין’ על כל עמוד ואתר ומאגרי נתונים הולכים ומתנפחים בשרתי מנועי החיפוש האחרים שיאלצו להתמודד עם השינויים. המטרה של גוגל היא לאנדקס כל דבר ברשת ואז להציע אותו לשימוש חוזר על ידי שמירתו וניתוחו ביחס לשאילתות רלוונטיות שאמורות לשלוף אותו בזמן ובמקום המתאים. כיום, הרבה אתרים שמדורגים גבוה, מממשים לפחות עצה אחת מצרור עצות SEO יעילות, אבל כבר היום זה לא הכרח, אלא תוספת.

המעבר לטכנולוגיות SEO חדשניות, ידרוש ככל הנראה מבעלי האתרים להשתמש ביכולותיו של אחד הפטנטים שרשמה גוגל בעולם – מנוע החיפוש הניתן לתכנות. בעלי אתרים ידרשו לשלוח קבצי XML (כבר היום יש מערכות חינמיות של גוגל שדורשות זאת – אך ההחלטה אם להשתמש קיימת עדיין בידי בעל האתר), פידים ו’האכלת’ מנועי החיפוש במידע אודות השינויים, התכנים והמבנים שבאתר. בצורה הזו, תוכל גוגל לשפר את אינדוקס והבנת אלמנטים שכיום קשה לה ולשאר מנועי החיפוש לזהות בצורה אפקטיבית ומועילה לחיפושים עתידיים כגון – סירטונים, אנימציות, קטעי סאונד וכד.

אז העתיד ורוד? כן!

1. צריך לזכור שלא כל פטנט שרושמים, אכן משתמשים בו. יש מספר דוגמאות לכך, אך לעולם אין לדעת מתי כן הם יבואו לידי מימוש תפעולי: פטנט להפצת מודעות טקסטואליות מתואמות אישית, על מחשב ציבורי, גם ללא הרשמה והזדהות. או לדוגמא – הצגת פירסומות על פי הסאונד הבוקע ממכשיר הטלויזיה שנמצא ליד המחשב ממנו אתם גולשים.

2. להעמיס על תחום ה SEO עם דרישות מפלצתיות ימוטטו אותו וזה קרב שעד היום לגוגל היה נוח להפסיד בו. לנצח זה כבר משחק אחר לגמרי ולא בטוח שהיא רוצה.

3. שירות גוגל סייטמפ, מממש חלק גדול מהמתואר לעיל ומהחזונות הכי מפחידים לגבי פרטיות בעלי אתרים וגולשים שיש. יחד עם זאת, אנו מקבלים מוצרי איכותי, תקין, פעיל ומועיל. השירות כאמור אינו הכרחי ואינו ‘דרישה’, אבל כדי להשתמש בו ולשפר יכולות והישגים, תאלצו לעמוד בכמה וכמה דרישות ואישורי בעלות.

4. בהצהרתה מזכירה גוגל את אינדוקסם של אלמנטים שאינם טקסטואלים ואלו יוכלו לשפר את חווית החיפוש/מציאה והרלוונטיות של התוצאות. כבר כיום, ניתן לחפש בפיקסה – שירות התמונות של גוגל, על פי תיאור תכולת התמונה ואתרים נוסים כבר יודעים לנתח שלטים בשירות גוגל – רחובות (שירות המציג מפות וצילומים מתוך האיזור הממופה על ידי רכבים נוסעים, כרגע בארה”ב בעיקר/בלבד).

TheRaveN 2.0

חיפוש מונחה לוח זמנים ומיקום גיאוגרפי

לפני כמה שנים הגיעה גוגל עם רשימת תוצאות יבשה וכמעט לא משתנה, להישג שסחף את רוב המחפשים ברשת אליה. עם הזמן, הצטרפו יותר מודעות פירסום, שיתופי פעולה והפניות לחיפושים מדוייקים יותר/רחבים יותר/ייעודים (כמו תמונות/ספרים וכו’). לאחרונה, הוכנסו גם תוצאות וידאו וסאונד בקרוב, לרשימה שכבר לא נרטבה ככה מזמן. עכשיו תורם של רצפים כרונולוגים ומפות, להשפיע על תוצאות החיפוש.

אם תיכנסו למעבדות גוגל - http://www.google.com/experimental , עמוד פתוח לכל סקרן/ית, הרוצים להכיר מקרוב את העבודות/פרויקטים/חידושים שעתידים לצאת מבית גוגל. בראש העמוד (כרגע), תוכלו למצוא את מנוע החיפוש מונחה רצפי אירועים כרונולוגים ומפות גיאוגרפיות. אם לדוגמא תחפשו ‘ויצמן’ במנוע מוצלח ועתידי שכזה ותבינו שנשיא המדינה הראשון ואחיינו עזר ויצמן, זה שני ‘סיפורים’ אחרים לגמרי.

כיום לא מצליחים מנועי החיפוש להתמודד עם התופעה. הם מציגים מידע רלוונטי, טרנדי, מקושר ומקורי, אבל לא יודעים לפרוש את המידע על פני ‘טיימליין’ – רצף אירועים כרונולוגי, כפי שעושה המנוע הנסיוני של גוגל.

TheRaveN 2.0

בלוג קידום אתרים | גוגל אדסנס | חברות שיווק אתרים

מה זה SEO 2.0 ? הבועה מתנפחת עוד קצת

” נצלו את הרשת שהיא עוד יחסית בחיתוליה כדי להביא את חזונכם הכי שאפתני לתוכה”

(TheRaveN 2.0)

ביותר ויותר מקרים אנחנו עדים ל’תופעות’ של אתרים, שעל פי רוב חוקי האופטימיזציה למנועי חיפוש/קידום/שיווק/בניית קישורים, לא אמורים להגיע להישגי המיקומים במנועי החיפוש, כפי שהם אכן משיגים. רבות הדוגמאות והמערכות שיכולות להביא עמוד בודד, עם קישור בודד ומאמר בודד, לפסגות העמודים הראשונים. מה הם כללי ה 2.0 SEOוהאם הם באמת מהפך, או ניצול הידע הקיים לכדי באזז-וורד נוסף?

טדאוסץ סצובסיק מחברת קידום עצמאית, הדוגלת גם היא בקידום אתרים אתי, פירסם השבוע את המניפסט שלו לגבי עשרת הכללים שמובילים את מהפכת ה 2.0 SEO כפי שהוא מכנה אותה.

טדאוסץ הוא מקדם אתרים במנועי חיפוש עצמאי (המקור:http://seo2.0.onreact.com), בלוגר, עיתונאי, תושב גרמניה בשני העשורים האחרונים ומוצאו במדינה השכנה פולין. טדאוסץ מתמקד בכתיבתו בנושאי אומנות, עיצוב ו SEO –Search Engine Optimization.

אלו עשר הנקודות המרכזיות, על פי טדאוסץ של עולם ה 2.0 SEO החדש:

1. גלו את הנישה שלכם – צרו עניין ולא על פי דרישת מחפשי גוגל.
   1. ואני אומרת: לא חידשת…אבל כן. צריך לתת משהו שונה, נוסף, ללכת עם ובלי סטנדרטים. קחו לדוגמא את תחום ה SEO הרווי, גם בו תמיד יש מה לחדש.
2. השתמשו במערכות ‘וורדפרס’ – במקום להתעסק באופטימיזציית אתר On Page (שLive ו Yahoo אגב מעריכים יותר מגוגל), השתמשו במערכת המוכנה וורדפרס. היא מותאמת לצרכים שלכם בהקשר של מנועי החיפוש. זה הסוף ל’שליחת בקשת הכללה למנועי חיפוש’ (באנגלית זה נשמע הרבה יותר רע ומובן – Search Engine Mass submission) – מערכת וורדפרס יודעת לשלוח הודעה, על כל שינוי כמעט אצלכם באתר לאינדיקטורים המתאימים בגוגל.
   1. ואני אומרת: כמעט והספקתי לקרוא בסעיף הזה! חצוף…זה כמו לפני חמש שנים שניסו להעביר את בוני האתרים לכלים כמו דרימוויבר – ‘אורג החלומות’ שכשל בתפקידו, כי לעשות דברים יפים, כולם יכולים, כולם יודעים. לבסס על זה פיתוח, ידע מצטבר, נסיון? ממש לא. מה גם, שיש עוד הרבה מערכות אחרות שמתאימות לאותן הגדרות ויכולות להגיע לאותן הישגים אז אין סיבה אמיתית לנהירה אחר וורדפרס. נהירה למוצר כזה תחזק אותו ותהרוג אחרים, מותם של אחרים יסריח את חייו של וורדפרס עד לריקבון. ככה זה עובד. אגב, הספמת מנועי חיפוש ב’סבמישן’ המוני, זה כבר מזמן לא SEO, אז גם פה טדאוסץ קצת מחליק.

1. השתמשו בעיצוב CSS ופרסמו את העיצוב בגלריות עיצוביי CSS – SEO מסורתי, רובו ככולו סביב בניית קישורים ו/או השגת קישורים. אתרים שמבצעים SEO הם לרוב אתרים לא מוצלחים. לעומת זאת, היום, יותר ויותר אנשים מקשרים לאתרים, רק בגלל שהם מעוצבים ו/או נראים טוב. בעזרת ממשק מעוצב למערכת הוורדפרס שלכם, תוכלו לקבל קישורים ממגוון מקורות.
   1. ואני אומרת: נכון, טדאוסץ, זה חלק מתורת הקישורים הטבעיים. אבל מפה ועד לדבר שוב על וורדפרס…לא מתאים.
2. השתמשו בטראקבק ובתוסף DoFollow – טראקבק זו שיטה נוספת לשיתוף והחלפת קישורים (לא במובן ה SEO-י שלה) בין בלוגים ובלוגרים והיא מאפשרת מעקב אחר מי פירסם את התוכן שלכם אצלו. זו הדרך של בלוגים להגיע אחד לידיעת השני. תגית DoFollow תאפשר לכם להגדיר כי בתגובות המקבלות אוטומטית את התגית NoFollow לקישורים יוצאים, לא תהיה התייחסות לאחרונה.
   1. ואני אומרת: זה נשמע כמו סיפור המחיקון והאנטי מחיקון. כאשר התחילו לשדר בארץ בצבע יצאו טלויזיות שהגבילו את הצבע וכללו מכשיר מחיקון ש’מחק’ את הצבע. ה’אנטי מחיקון’ ביטל את פעולת המחיקון….חלמאות לשמה וגם פה חוזר טדאוסץ לוורדפרס כיוון שה’טיפ’ הזה קשור לעולם הבלוגים במיישרין.
3. תתערו בחברה המקוונת, כיתבו תגובות וקשרו לבלוגים אחרים – קשרו לבלוגים ובלוגרים אחרים.
   1. ואני אומרת: זה לא SEO וזה לא קידום אתרים, זה חלק משיווק אתר וזו שיטה מוכרת, משומשת וטובה במקרים מסויימים, למטרות מסויימות. זה קשור לטעמי לסעיף 1.
4. הכניסו מימד של שיתופית באתרכם, השתמשו ברשתות חברתיות של שיתוף – הכניסו ‘כפתורונים’ של שליחה לרשתות חברתיות/אונליין בוקמרקינג כמו דלישס, סטמבל-אפ-און וכדומה. היזהרו מאתרים כמו דיג ורד-איט שיכולים לחשוף את אתרכם למיליונים בזמן קצר ולהפיל את השרת שלכם.
   1. ואני אומרת: כן ולא. כן – לכלול את הכפתורונים זה טוב, להתערות ברשתות האלה טוב כמו הסעיף הקודם ולא – ממש לא, אבל ממש ממש לא לחשוב במושגים קטנים. אם אתם מתכוונים להכניס מיליון דולר לכיס, תכינו אתר שהוא מיליון דולר לגולש וזה אומר שהוא יכול לקבל מיליון גולשים במכה. תלוי בתקציב, במטרות וביכולת, אבל לעולם אל תוותרו מראש על תנועה, השקיעו עוד בשרת!
5. כיתבו תוכן עצמאי, תחדשו, תתבטאו – תכתבו אודות דברים מהנישה שלכם שעליהם יש לכם מידע. אל תמלאו פוסט בלינקים לאחרים. אל תחזרו על חדשות האתמול.
   1. ואני אומרת: נכון, תוכן עצמאי, ייחודי שווה זהב, אבל צריך לדעת ו/או לנסות להבין על פי הגיון את המאזן. לא כל חדשה מאתמול קיבלה חשיפה ראויה. לא תמיד מה שישן הוא בהכרח כבר לא יעיל/שמיש. להיפך. נצלו את הרשת שהיא עוד יחסית בחיתוליה כדי להביא את חזונכם הכי שאפתני לתוכה.
6. שקללו נתונים שלכם ושל אחרים ופרסמו אותם – את הנתונים שקללו לכדי רשימות של ‘שלושת הצעדים המובילים….’ או ‘עשרת הכללים הכי ….’ וכדומה.
   1. ואני אומרת: כל עוד התוכן ייחודי, נקודת המבט חדשה, ההיקף של הקטעים המעותקים מזערי וההתיחסות/חדשנות/עניין עולים על היצירה המקורית, סבבה.
7. תרמו תוכן ומידע למפרסמי תכנים אחרים – אל תפרסמו רק בבלוגים שלכם. פרסמו בכל מקום שמאפשר לכם ועוסק בתחום שלכם. רוב המפרסמים יקשרו אליכם חזרה.
   1. ואני אומרת: אז למה לא אמרת שאתה רוצה קישורים נכנסים? חשבתי שזה כבר מת…הקישורים האלה שווים ‘משהו’, בערבון מוגבל וטובים כדבר נילווה, שולי ולא מושקע יותר מדי. מעבר לפירסום, יש את נושא ההתערות והוא כבר כאמור קשור לסעיף 5 שקשור לסעיף 1 דזבין אבא בתרי זוזי, חד גדייא.
8. רעננו את התכנים לפחות אחת ליומיים – כדי ליצור קהילת קוראים עליכם לעדכן תכופות. אנשים שמבקרים אחת לחודש נוטים לשכוח את האתר על להתקלות המקרית הבאה. בבלוג רציני, כותבים לפחות שלוש פעמים בשבוע.
   1. ואני אומרת: ככל שכותבים כמויות יותר גדולות, אכן משיגים כמה דברים: יציבות של קריאה, קהל גדול יותר, קישורים טבעיים רבים יותר וכדומה. אך צריך לזכור שעדכונים תכופים מדי לפעמים הולכים לאיבוד, בין הכסאות של מנועי החיפוש ולמרות שגוגל מביאה לכם את רוב הגולשים, לא כל הזחלנים באתר שלכם מבינים את שפתה המתוחכמת של גוגל ולא מסוגלים לאנדקס אתכם ברמה הזו. לכתוב כותבים כמה שרוצים, כמה שיודעים וכמה שיכולים. אם רוצים יותר, כותבים יותר.

אז כמו שכבר הבנתם, מהומה רבה על לא דבר. אפשר לחזור לכונכיות – ה 2.0 SEO הוא באזז-וורד מתובל בטרנדיות שעליה הייתי יכולה ועוד אכתוב, עשרות אם לא מאות סעיפים דומים.

TheRaveN 2.0

בלוג קידום אתרים | גוגל אדסנס | חברות שיווק אתרים